사이트 이전에서 순위를 지키는 순서 — 매핑·301·내부링크·서치콘솔

사이트를 옮기거나 도메인을 바꾼 뒤 트래픽이 반토막 나는 일은 흔합니다. 대부분 기술적 실수 하나에서 시작합니다. 이전 작업에서 무엇을 어떤 순서로 확인해야 하는지 정리했습니다.

먼저 — 무엇이 바뀌는지 정의합니다

이전에는 세 종류가 있습니다. 도메인만 바뀌는 경우, URL 구조만 바뀌는 경우, 둘 다 바뀌는 경우입니다. 셋 다 대응이 다릅니다.

가장 위험한 것은 세 번째입니다. 한 번에 바꾸면 문제가 생겼을 때 원인을 가려내기 어렵습니다. 가능하면 단계를 나눠 진행하세요.

1단계 · 기존 URL 전수 목록

바꾸기 전에 현재 색인된 주소를 모두 확보해야 합니다. 사이트맵, 서버 로그, 서치 콘솔의 색인 보고서, 크롤러 결과를 합칩니다.

여기서 빠진 URL은 이전 후 404가 됩니다. 오래된 게시물이나 파라미터 주소가 자주 누락됩니다.

2단계 · 1:1 매핑표를 만듭니다

옛 주소 → 새 주소를 한 줄씩 대응시킵니다. 여러 페이지를 홈으로 몰아 보내는 방식은 최악입니다. 구글은 이를 소프트 404로 처리하고 신호를 넘기지 않습니다.

대응할 새 페이지가 없다면 홈이 아니라 가장 가까운 상위 카테고리로 보내는 편이 낫습니다.

3단계 · 301로 보냅니다

임시 이동(302)은 신호를 넘기지 않습니다. 영구 이동(301)이어야 합니다. 서버 설정에서 처리하고, 애플리케이션 레벨 리다이렉트는 최소로 둡니다.

체인도 피해야 합니다. A→B→C처럼 두 단계를 거치면 손실이 생깁니다. A→C로 한 번에 보내도록 정리하세요.

4단계 · 내부 링크를 새 주소로

리다이렉트가 있다고 내부 링크를 그대로 두면, 모든 클릭이 한 번씩 우회합니다. 본문·메뉴·푸터·사이트맵·구조화 데이터의 링크를 새 주소로 직접 바꿉니다.

5단계 · canonical과 hreflang

canonical이 옛 주소를 가리키고 있으면 이전이 인식되지 않습니다. 새 주소를 자기 자신으로 가리키게 맞춥니다. 다국어 사이트라면 hreflang의 대상 주소도 함께 바꿔야 합니다.

6단계 · 서치 콘솔 처리

도메인이 바뀐다면 주소 변경 도구를 사용합니다. 새 속성을 등록하고 소유권을 확인한 뒤 신청합니다. URL 구조만 바뀐 경우에는 이 도구를 쓰지 않고 새 사이트맵을 제출합니다.

이전 후 2주간 볼 것

• 404 발생 목록 — 매핑에서 빠진 주소를 잡아냅니다
• 색인 수 변화 — 새 주소가 올라오고 옛 주소가 빠지는지
• 리다이렉트 체인 — 두 단계 이상이 남아 있는지
• 서버 응답 속도 — 리다이렉트 규칙이 많아져 느려지지 않았는지

순위가 흔들리는 것은 정상입니다

이전 직후 2~4주는 순위가 요동칩니다. 이때 추가 변경을 하면 원인이 섞입니다. 지켜보는 기간을 두고, 회복되지 않으면 매핑부터 다시 확인하세요.

규모가 큰 사이트라면 섹션 단위로 나눠 이전하는 방법도 있습니다. 문제 범위를 좁힐 수 있습니다.

이전 전에 반드시 백업할 것

• 기존 URL 전체 목록(CSV 로 보관)
• 현재 순위·유입 데이터 — 비교 기준이 됩니다
• 기존 사이트맵과 robots.txt

이전 후 문제가 생겼을 때 무엇이 달라졌는지 대조할 자료가 없으면 원인을 못 찾습니다.

흔히 놓치는 세 곳

첫째, 이미지 URL입니다. 본문 이미지 경로가 옛 도메인을 가리키면 로딩이 느려지고 이미지 색인도 끊깁니다.

둘째, RSS·피드 주소입니다. 셋째, 외부 서비스에 등록된 주소(네이버 서치어드바이저, 광고 계정, SNS 프로필)입니다. 이 셋은 리다이렉트만으로 끝나지 않고 각각 갱신해야 합니다.

함께 보면 좋은 글

주소 체계를 바꾼다면 블로그 전체 글에서 301 리다이렉트와 색인 관련 글을 함께 보시면 순서를 잡기 쉽습니다. 작업 범위를 정하기 어렵다면 실제 사례를 참고해 보세요.

주소 체계를 바꾼 뒤 색인이 흔들린다면 robots.txt와 noindex의 차이를, 검색 결과 제목이 달라 보인다면 제목 재작성 기준을 함께 보세요.

자주 묻는 질문

Q. 301은 언제까지 유지해야 하나요?
최소 1년은 유지하는 편이 안전합니다. 외부 링크가 남아 있는 한 계속 유효합니다.

Q. 옛 도메인을 해지해도 되나요?
해지하면 리다이렉트가 사라집니다. 신호가 완전히 옮겨진 뒤에 판단하세요.

Q. www 붙은 주소와 안 붙은 주소는요?
하나로 통일하고 나머지는 301로 보냅니다. canonical도 같은 쪽을 가리켜야 합니다.