콘텐츠 클러스터링 – 블로그에 글을 매일 올리는데도 방문자 수가 바닥을 기고 있다면 진짜 미치고 환장할 노릇이다. 도대체 뭐가 문제인지 몰라서 남들 좋다는 방법 다 따라 해보고 키워드 분석 프로그램까지 돈 줘가며 돌려도 내 글은 구글 첫 페이지는커녕 저기 저 안 보이는 뒤편에 처박혀서 나올 생각조차 안 할 때가 허다하다. 이쯤 되면 솔직히 맥이 쫙 빠지고 그냥 다 때려치우고 싶은 마음이 굴뚝같아진다. 밤새가면서 눈이 벌개지도록 열심히 쓴 글이 아무런 반응도 얻지 못하고 차가운 인터넷 바다에 묻히는 걸 보면 내가 지금 방구석에서 무슨 헛짓거리를 하고 있나 자괴감까지 밀려온다.
그런데 멍하니 모니터만 보면서 한숨 쉴 게 아니라 냉정하게 대가리를 굴려봐야 한다. 구글이라는 거대한 기계 덩어리가 내 글을 좋아하게 만드는 방식 자체를 애초에 통째로 잘못 이해하고 있었을 확률이 아주 높기 때문이다. 어디서 주워들은 대로 글 하나 기가 막히게 잘 써서 대박을 터뜨리겠다거나 이른바 황금 키워드 하나 잡아서 인생 역전해 보겠다는 생각은 아주 오래전에나 통했던 방식이다. 지금은 전혀 먹히지 않는 완전 철 지난 쌍팔년도 이야기라는 소리다. 구글은 이제 단편적인 정보 하나 덜렁 잘 쓴 글보다 하나의 거대한 주제에 대해 얼마나 깊이 있고 유기적으로 판을 짜서 다루고 있는지를 훨씬 더 중요하게 여긴다. 그래서 우리는 힘을 사방으로 분산시키지 말고 하나로 뭉쳐주는 영리한 짓을 시작해야만 한다.
구글이 단판 승부를 혐오하는 진짜 속사정
우리가 초보 시절에 흔히 하는 삽질이 뭐냐면 대단한 정보 하나를 아주 길고 거대하게 쓰면 구글이 알아서 이쁘다고 상단에 꽂아줄 거라고 굳게 믿는 것이다. 하지만 구글 로봇 입장에서 빙의해서 생각해보면 아무리 기가 막히게 잘 쓴 글이라도 블로그에 덩그러니 그거 하나만 있으면 이 새끼가 진짜 이 분야를 잘 아는 전문가인지 의심부터 할 수밖에 없다. 어쩌다 운 좋게 정보 하나 어디서 긁어와서 쓴 일회성 낚시 글이거나 프로그램 돌려서 대충 짜깁기한 유용하지 않은 스팸 콘텐츠일 수도 있다고 색안경을 끼고 판단해버리는 것이다.
구글 검색 엔진이 존재하는 본질적인 이유는 사용자가 검색창에 질문을 던졌을 때 그 사람의 가려운 곳을 정확하게 긁어주고 꼬리에 꼬리를 무는 다음 궁금증까지 한자리에서 다 해결해주고 싶어서다. 그렇기 때문에 단 한 개의 포스팅으로 모든 걸 끝내려는 욕심 가득한 블로그는 시간이 지날수록 순위 싸움에서 처참하게 밀려날 수밖에 없는 구조다. 핵심은 구글이 내 블로그에 들어왔을 때 이 새끼는 이 주제에 진짜 목숨을 걸었구나 하고 인정하게 만드는 것이다. 그러기 위해서는 중심이 되는 굵직한 뼈대 글을 단단하게 박아두고 그 주변을 든든하게 받쳐주는 살점 같은 글들을 사방에 촘촘하게 배치해서 거미줄처럼 엮어놓아야만 순위가 떡상한다.
흩어진 쪼가리 글들을 하나로 묶어주는 거대한 그물망
이렇게 사방으로 흩어져서 제각각 놀고 있는 포스팅을 하나의 거대한 덩어리로 묶어주는 기술이 바로 콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 핵심이라고 보면 된다. 개념 자체는 학술 용어 같고 존나 거창해 보이지만 쉽게 말해서 동네 양아치들 패싸움할 때 대장 놈 하나 세워두고 그 대장 놈을 호위하는 행동대장들을 사방에 깔아두는 정석적인 대형이다. 중심이 되는 기둥 콘텐츠에는 아주 포괄적이고 핵심적인 정보의 큰 틀을 담아두는 허브 역할을 맡긴다.
그리고 그 기둥을 받쳐주는 하위 콘텐츠에서는 아주 구체적이고 좁은 영역의 딥한 이야기를 하나씩 송곳처럼 깊게 파고드는 형태로 구성하는 방식이다. 예를 들어서 맛집이나 요리를 주제로 잡았다면 기둥이 되는 대장 글은 대한민국 대표 양념 종류와 역사 같은 거대한 담론이 되는 것이고, 부하 글들은 시골 할머니 고추장 만드는 구체적인 방법이나 마트에서 좋은 진간장 고르는 현실적인 요령 같은 아주 세세한 포스팅이 되는 식이다. 그리고 이 글들을 그냥 방치하는 게 아니라 서로서로 텍스트 링크로 존나게 강하게 묶어주어 방문자가 내 블로그 안에서 계속해서 파도타기를 하듯이 뺑뺑이 돌며 머물게 만들어야 구글이 환장하고 점수를 퍼다 준다. 콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 이것이 제대로 작동하기 시작하면 구글 로봇은 링크를 타고 다니면서 이 블로그의 깊이에 지려버리게 된다.
검색 로봇이 환장하는 밥상을 차려주는 기술
구글 검색 로봇은 주기적으로 내 블로그에 기어 들어와서 글을 기계적으로 긁어가는데 이때 내부 링크가 유기적으로 잘 연결되어 있으면 로봇이 길을 잃지 않고 아주 편안하게 모든 글을 구석구석 수집해간다. 만약 글들이 서로 연결되어 있지 않고 따로 국밥처럼 놀고 있다면 로봇은 기껏 들어와서 글 하나만 달랑 읽고 그냥 탈출해버리거나 다른 글의 존재 자체를 아예 인지하지 못할 수도 있다. 이건 내 소중한 자산이 쓰레기통으로 들어가는 거나 다름없다.
콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 본질은 검색 로봇에게 아주 친절하고 직관적인 네비게이션 지도를 손에 쥐여주는 것과 같다. 로봇이 내 블로그 안에서 나가지 않고 오랫동안 처먹으며 많은 글을 수집할수록 이 블로그는 허접한 스팸이 아니고 정보의 가치가 존나게 높다고 판단하여 도메인 점수 자체를 올려버린다. 결과적으로 중심에 있던 대장 글의 순위가 수직 상승하면 그 대장 글과 링크로 연결되어 있던 자잘한 하위 글들의 순위까지 세트로 같이 끌려 올라가는 엄청난 동반 상승 효과를 누릴 수 있게 된다. 매번 피 터지는 키워드 시장에 들어가서 맨땅에 헤딩하듯 글을 쓰는 고통에서 벗어나 이미 써둔 글들을 영리하게 엮는 것만으로도 수십 배의 시너지를 낼 수 있는 유일한 탈출구다.
사람의 뇌를 지배해야 결국 구글 기계도 움직인다
아무리 기술적으로 로봇 입맛에 맞춘답시고 내부 링크를 도배한다고 해도 결국 내 글을 읽고 마우스 클릭을 하는 주체는 모니터 앞에 앉아 있는 진짜 사람이라는 점을 뼈에 새겨야 한다. 검색창에 뭔가를 절박하게 검색해서 내 블로그에 들어온 사람은 단순히 정보 딱 한 줄만 보고 나가는 게 아니라 그와 관련된 다음 단계의 궁금증이나 의구심을 무조건 본능적으로 가지게 되어 있다. 이때 본문 중간이나 하단에 아주 자연스러운 말투로 다음 궁금증을 완벽하게 풀어줄 다른 글의 링크를 스윽 던져주면 사용자는 홀린 듯이 그 링크를 클릭해서 빨려 들어가게 된다.
콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 이것이 진짜 무서운 파괴력을 가지는 이유는 사용자가 내 사이트에 머무는 시간 즉 체류 시간을 괴물처럼 늘려주기 때문이다. 들어오자마자 이 초 만에 에이 퉤 하고 뒤로 가기 누르는 블로그와 수 분 동안 머무르면서 침을 흘리며 글을 서너 개씩 연달아 읽고 나가는 블로그 중에서 구글이 도대체 어디를 상단 첫 페이지에 박아줄지는 지나가는 개도 안다. 사람들에게 진짜 유용함을 주어서 내 공간에 가둬두는 것야말로 구글이 환장하는 건강한 블로그의 정석이다.
당장 내 소중한 블로그를 뜯어고치기 위한 현실적인 행동
이 글을 읽자마자 해야 할 일은 당장 내 블로그 관리 페이지를 열어서 그동안 내가 싸질러 놓았던 글들을 위에서부터 아래로 쭉 훑어보는 과정이다. 아무런 연관성도 없고 통일감도 없이 그날그날 기분에 따라 무작위로 갈겨쓴 일기장 같은 글들이 가득하다면 지금 당장 멈추고 뼈대를 다시 세우는 교통정리를 시작해야 한다. 비슷한 카테고리나 주제끼리 묶을 수 있는 것들을 가차 없이 분류하고 그중에서 가장 묵직하고 중심이 될 만한 뼈대 글을 딱 하나 선정하는 것부터 출발하면 된다.
만약 내 블로그에 중심을 잡아줄 만한 묵직한 대장 글이 눈 씻고 봐도 없다면 지금 당장 새로 하나 제대로 기획해서 살벌하게 작성하고 기존의 자잘한 글들 하단에 그 중심 글로 들어가는 통로를 만들어 줘야 한다. 콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 실행은 생각보다 존나게 귀찮고 손이 많이 가는 노가다 작업이지만 한 번 제대로 튼튼하게 구축해두면 웬만한 어뷰징이나 로직 변화에도 쉽게 무너지지 않는 난공불락의 요새를 만드는 것과 같다. 남들이 키워드 단어 하나에 목숨 걸고 진흙탕 싸움할 때 우리는 거대한 영역을 통째로 집어삼키는 영리한 싸움을 해야 장기적으로 살아남아 돈을 번다.
지치지 않고 네이버 구글 생태계에서 짱 먹는 블로거의 마인드
블로그를 세 달 넘게 키우다 보면 누구나 현타가 오고 다 부수고 싶은 슬럼프가 무조건 찾아오기 마련이다. 하지만 글을 쓰는 구조 자체를 시스템적으로 바꿔버리면 글을 생산하는 재미가 차원이 달라진다. 맨날 새로운 소스를 어디서 짜내야 하나 압박감에 시달리는 노예 생활에서 벗어나 내가 스스로 만든 세계관 안에서 글들을 조립하고 링크로 연결하는 창조주 같은 재미를 느끼게 되기 때문이다.
콘텐츠 클러스터링 — 관련 글들을 연결하는 전략 이것은 단순히 구글 상단 노출을 하기 위한 일시적인 꼼수나 팁이 아니라 내 블로그를 하나의 어엿한 전문 매체이자 브랜드로 성장시키는 가장 확실한 나침반이다. 글 한 장으로 세상을 바꾸려는 무모한 도전은 이제 그만 내려놓고 촘촘하게 얽힌 정보의 거미줄을 짜서 그물망에 걸려든 방문자가 절대 빠져나가지 못하게 가둬버리자. 시간이 지나 구글 로봇이 내 블로그의 진가를 알아보고 검색창 첫 페이지에 내 글들을 세트로 나란히 꽂아주는 짜릿한 순간을 경험하게 되면 그동안 새벽에 잠 안 자고 똥줄 타며 고생했던 기억은 눈 녹듯 사라지고 통장 잔고를 보며 웃게 될 것이다.
